Une page de passerelle est une page qui est conçu pour attirer l'attention des moteurs de recherche et les utilisateurs potentiels de rapidement décrivant le but et la fonction d'un site Web et offrant aux gens un indice des ressources. Historiquement, les pages des passerelles ont été considérés comme très importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de nombreux sites Web les utilisent. Toutefois, les spammeurs ont repris la technique si bien que certaines passerelles peuvent en fait réduire les classements de recherche, car les moteurs de recherche peuvent les lire comme spam et radier un site Web ou moins son rang.
L'idée derrière une page d'aiguillage, c'est qu'il doit être simple, chargement rapide, et facile à naviguer. Il contient des informations de base essentielles sur le site web, idéalement déclaré à plusieurs mots-clés et les variations sur ces mots clés pour qu'un moteur de recherche va le ramasser. Une page de passerelle pour un fleuriste, par exemple, assurez-vous d'inclure des termes tels que "fleuriste en ligne", "livraison", "floral fleuriste», «fleuristes», «fleurs fraîches», et ainsi de suite afin que les personnes à la recherche de ces termes seraient plus susceptibles de se poser sur la page d'accès.
Certains sites peuvent utiliser des pages passerelle plusieurs qui sont conçus pour fournir des informations sur les différents domaines du site. Une entreprise pharmaceutique, par exemple, pourrait avoir passerelles distinctes pour les médecins et les patients, et une autre passerelle pour les demandeurs d'emploi intéressés à travailler pour l'entreprise. Chaque passerelle est adapté au public cible avec des mots clés et expressions-clés qui sont conçus pour rendre les moteurs de recherche voient le site comme pertinent.
La pratique de spamdexing a nui à l'efficacité de la page passerelle. En plus d'être utile pour les sites qui veulent attirer du trafic, pages passerelles sont souvent utiles pour les visiteurs qui aimaient avoir une ressource rapide à utiliser lors de la recherche importante sur un site Web. Les sites Web qui continuent à utiliser ces pages doit les structurer avec soin afin qu'il soit clair que la page n'est pas du spam, et ni est le site qui s'y rattachent. Les gens pensent généralement attentivement le pourcentage de contenu par rapport aux liens et mots-clés pour trouver un équilibre qui est assez élevé pour un moteur de recherche pour trouver la page, mais pas si élevé que cela semble suspect.
Il peut être difficile d'obtenir des informations directement à partir de moteurs de recherche sur les seuils qu'ils utilisent pour déterminer si un site est un site de spam ou non, car le moteur de recherche ne veut pas fournir les spammeurs avec une liste de choses à éviter de faire. Toutefois, les concepteurs Web qui se spécialisent dans l'optimisation de moteur de recherche peut aider les gens à structurer un site web qui sera attrayant pour les moteurs de recherche sans ressembler à du spam.
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