La gestion de l'identité en ligne est le processus d'élaboration et de garder l'empreinte de cyber de l'un ou personnage en ligne. Alors que de nombreux internautes n'ont pas besoin de gérer leur présence en ligne ou de s'engager dans la gestion de la réputation personnelle virtuelle, beaucoup occupent des postes qui les obligent à commercialiser leur nom en ligne à titre professionnel ou à tout le moins rendre l'information disponible pour les autres de parcourir dans le cyberespace. Pour beaucoup, la gestion de l'identité en ligne offre la possibilité de séparer personnelle de l'identité professionnelle par la création de plusieurs profils. Efforts en vue de la gestion d'images en ligne permettent aux particuliers de mettre en évidence l'expertise en la matière, les réalisations liées à la marque, et de générer un buzz positif et impressionner les autres.
Ceux qui s'intéressent à la gestion de l'identité en ligne devraient envisager de prendre un certain nombre de mesures concrètes pour créer ou améliorer leur réputation virtuelle, peu importe si elle est personnelle ou professionnelle. Le défaut de prendre des mesures peut signifier la différence entre l'épanouissement et patauge en ligne. Beaucoup de gens créent des blogs ou des sites web consacrés à leur but ou une marque. Sites de réseaux sociaux offrent une autre façon d'augmenter l'exposition en ligne en créant des profils et des pages consacrées à la marque et de fournir une autre occasion d'ajouter des liens vers des informations supplémentaires qui peuvent servir à éduquer les lecteurs.
Beaucoup de gens vont encore plus loin et faire un point de suivre les autres dans un secteur similaire et renvois leurs informations dans un effort pour «passer le mot». Les logos et slogans liés à tout e-mail ou les communications de messagerie instantanée sont des moyens supplémentaires pour la publicité d'une marque personnelle en ligne et aident les détails essentiels à atteindre un public cible. Last but not least, les sites Web des éditeurs d'articles gratuits sont un moyen rentable de publier des articles contenant des informations qui aidera à promouvoir une marque. Les auteurs qui publient plus souvent sont plus susceptibles d'être plus souvent lu ou suivi. En prime, ces sites offrent souvent une section pour les informations sur l'auteur, qui offre en outre l'occasion pour la gestion de l'identité en ligne et à la croissance de la marque.
Il existe quelques techniques pour employer afin de garder l'identité personnelle et professionnelle distincte. Gestion de l'identité en ligne peut être facilitée par l'utilisation d'un nom réel pour les entreprises en ligne professionnels et les surnoms pour ceux qui sont purement de nature personnelle. Il est également important de choisir un avatar ou une petite miniature d'image de taille à utiliser qui reflète soit une situation personnelle ou professionnelle. L'utilisation de ces images permet de téléspectateurs en ligne pour mettre un visage à un nom, ce qui peut aider à la réputation en ligne.