Avant l'âge de l'Internet, les musiciens ont dû compter sur les stations de radio pour diffuser leurs sons à travers le monde et de construire une base de fans. De là, les grandes maisons de disques telles que Sony et Virgin seraient signer de nouveaux artistes en fonction de la quantité de diffusion à la radio recueilli leurs chansons. Aujourd'hui, grâce à des capacités de communication de l'Internet, musiciens et autres artistes n'ont plus besoin de compter sur les géants de l'industrie à découvrir ou promus.
Afin de se positionner pour vendre de la musique en ligne, l'une des premières étapes musiciens doivent prendre est d'établir une présence sur Internet. Un site officiel fournit un artiste avec un moyen standard pour établir une base de départ, mais un seul site web ne suffit plus pour rester compétitif. Les musiciens doivent également tirer parti des outils de réseautage social a également mis à disposition par l'Internet tels que YouTube, Facebook et MySpace. MySpace est devenu un carrefour particulièrement populaire pour les musiciens et les fans en raison de ses capacités de réseautage et de fonctionnalités, qui comprennent la possibilité pour les musiciens de téléverser jusqu'à six de leurs propres chansons au format MP3, et la possibilité pour les musiciens non signés à vendre de la musique en ligne en utilisant SNOCAP, une licence et fournisseur d'auteur pour la musique numérique. Les deux artistes signés et non signés semblables, tels que Lilly Allen et Snow Patrol ont utilisé MySpace pour accroître leur visibilité et de vendre de la musique en ligne.
Bien que MySpace offre un forum important pour le commerce électronique et d'interagir avec les fans, les musiciens doivent d'abord se démarquer des millions d'autres musiciens sur MySpace pour vendre de la musique en ligne. célébrité à Internet et musicien, Tay Zonday premier acquis une renommée lorsque la vidéo pour sa chanson débuts, Chocolate Rain, est allé virale sur YouTube. Contrairement à beaucoup d'autres vidéos de l'artiste qui se perdent dans le dédale de YouTube, Chocolate Rain a attiré l'attention du public en raison de sa nature originale et humoristique. Zonday rapidement capitalisé sur le succès de la vidéo en devenant membre de YouTube et de lancer sa propre chaîne sur le site. De sa chaîne officielle YouTube, Zonday est en mesure d'accueillir plus de ses vidéos de musique, se connecter avec les fans, et de promouvoir lui-même afin de vendre de la musique en ligne.
En plus de promouvoir pro-activement leur propre musique sur Internet, les musiciens doivent aussi prendre des mesures de précaution afin de vendre de la musique en ligne. Cela signifie sévir sur certaines des téléchargements de chansons bootleg que les fans et les autres utilisateurs d'Internet ont peut-être mis à disposition gratuitement. Des artistes tels que Prince sont particulièrement militant d'éliminer le montant de leur propre musique qui a été distribué illégalement. Pour lutter contre cela, ces artistes emploient parfois des avocats pour surveiller régulièrement l'Internet et envoyer des messages d'avertissement aux personnes ou aux organisations qui ont fait fi des lois de copyright et distribué leur musique sans autorisation.