Un rang moteur de recherche est l'ordre dans lequel une page Web apparaît dans la liste des résultats après les termes donnés sont entrés dans un moteur de recherche. Par exemple, si un mot ou une combinaison de mots est entré dans un moteur de recherche comme Google, soit la page Web s'affiche en haut de la liste des résultats est le «numéro un classement des moteurs de recherche" pour ces mots clés. Le rang d'un site moteur de recherche est d'une importance cruciale pour la commercialisation du site, la promotion et la présence globale sur Internet. En tant que tel, différentes stratégies sont souvent employées pour élever le rang d'un site moteur de recherche dans les recherches qui contiennent des mots-clés que le public cible du site peut être à la recherche d'. Le déploiement de ces techniques est généralement appelé Search Engine Optimization (SEO).
Le placement et la fréquence des mots clés dans le texte d'un site web sont des facteurs qui les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le classement d'un site moteur de recherche pour certains mots clés. Par exemple, si un site Web qui vend des montres veut attirer des clients à la recherche d'une montre en ligne, ils doivent s'assurer que le mot «montre», ainsi que d'autres termes connexes, tels que «montre-bracelet» ou différentes marques de montres sont fréquemment utilisés tout au long du texte. Cela provoque un moteur de recherche "crawlers" pour ramasser sur les mots clés dans un site Web et jugent que le site en question, aux termes de recherche. Les moteurs de recherche aussi examiner les termes mêmes inclus URL du site Web d'une grande pertinence. Par conséquent, un site qui a une adresse URL contenant les termes exacts que quelqu'un a conclu un moteur de recherche permettra d'atteindre un rang plus élevé moteur de recherche.
Une autre façon d'élever le rang d'un site moteur de recherche est de s'assurer qu'il est lié à d'autres sites sur Internet. Dans le cas contraire, un robot de moteur de recherche prendra plus de temps pour atteindre ce site car il considère sa présence sur Internet pour être moins pertinente. En 2003, un groupe de webmasters unis les uns aux inclure un lien hypertexte sur le site Web intitulé «échec lamentable» et le lier à une biographie de George W. Bush sur le site officiel de la Maison Blanche. En conséquence, les recherches sur Google pour "échec lamentable" cédé page biographie du président comme le numéro un rang moteur de recherche pour ces mots clés.
Les sociétés de référencement offrent des services qui se consacrent à aider un site Web d'atteindre un rang plus élevé moteur de recherche. Ils évaluent généralement les types de mots-clés public cible du site Web serait très probablement entrer dans un moteur de recherche, puis ré-écrire la copie du site Web afin d'inclure ces mots-clés plus visible et plus fréquemment, afin de rendre le site plus "mot-clé dense."