Le coût par impression est une forme de mesure utilisée dans la publicité en ligne. Il s'agit du coût d'une vue d'une forme ad bannière, texte d'annonce, de publicité ou similaires utilisés sur Internet. Par exemple, une bannière publicitaire sur un site Web peut coûter 0,01 $ États-Unis Dollars (USD) chaque fois que quelqu'un accède à ce site Web et la bannière s'affiche. Ce montant, 0,01 $ US, ce qui est facturé à l'annonceur, est le coût par impression. Ce type de campagne marketing sur Internet est extrêmement populaire, avec pay per click annonces, et a souvent le potentiel d'être très rentable.
Pour mettre en place une campagne de publicité coût par impression, des annonceurs sur Internet normalement décider combien ils peuvent payer par impression tout en faisant un profit si elles vendent quelque chose. Si une annonce coûte 0,01 $ USD par impression, mais une seule personne sur 100 en fait clique sur l'annonce et achète quelque chose, l'annonceur doit faire 1 million de dollars à l'équilibre. Il est probable que le produit coûte beaucoup plus que $ 1 $ US, cependant, si la campagne de marketing peut être couronnée de succès. Par exemple, si le produit coûte 50 $ US, l'annonceur a réalisé un bénéfice de 49 millions de dollars, déduction faite du montant consacré à la création de ce produit. Coût par impression annonces ne sont pas toujours utilisés pour faire de l'argent, cependant, les défenseurs de la santé publique, les droits des animaux, des groupes et des personnalités politiques utilisent parfois des campagnes coût par impression d'éduquer les autres ou tenter de gagner la faveur des gens du quartier.
Le coût par impression ne doit pas être confondu avec le coût par click-through ou coût par lead, qui est à la fois très différent. Un click-through, c'est quand une personne clique sur une annonce, si une annonce évidente ou une promotion habilement déguisé. La personne est naviguant sur un autre site Web, le coût par click-through se réfère au coût de cette action. Coût par lead désigne le coût de quand une personne deux clics grâce et signe alors sur l'autre site, généralement un service payant. Click-through et les campagnes de plomb sont souvent plus chers que le coût par les empreintes.
En tant que technique de publicité, il ya quelques inconvénients à utiliser le modèle de coût par impression. Par exemple, une impression spécifique qui est payé pour ne peut être examinée par la personne à laquelle l'annonce est servi. Si la personne que l'annonce est servie à ne voir l'annonce, il ou elle peut même ne pas s'y intéresser. La non-pertinence éventuelle de la publicité pour les personnes qui pourraient être elle visualisation est quelque chose que l'annonceur peut vouloir prendre en compte lors de l'engagement dans ce type de publicité.