Un lancement en douceur est un type de libération pour le matériel, les logiciels et sites internet où le produit est libéré progressivement avec peu de fanfare, d'abord à un public restreint. Beaucoup d'entreprises préfèrent utiliser un lancement en douceur pour tester la viabilité d'un produit. Un lancement en douceur est également utile, car elle permet aux entreprises de peaufiner un produit avant de faire un gros effort de marketing. Lancements mous sont particulièrement fréquents avec les sites Web, de nouvelles fonctionnalités qui peuvent facilement être introduites.
Lorsque vous effectuez un lancement en douceur, une entreprise libère un produit avec peu ou pas de marketing. Dans le cas d'un lancement de site web, de nombreuses entreprises de presse redessine dans un format de pré lancement. Cela leur permet de tester la réponse vers le nouveau site de clients existants avant d'essayer d'élargir leur base de clientèle. Lors de l'introduction d'un nouveau site Web ou d'un concept, d'un lancement en douceur est une option populaire aussi bien. Un lancement en douceur peut être un outil précieux pour un site Web, comme une conception qui n’aime pas les utilisateurs peut être tranquillement à la retraite. Les modifications peuvent également être faits pour augmenter la fonctionnalité du site et de répondre aux demandes des utilisateurs.
Dans le cas de produits de quincaillerie, il n'est pas rare de faire une version soft launch limitée pour tester le marché avant toute dissémination à grande échelle. Cela signifie également que les entreprises peuvent faire des modifications de dernière minute apportées au produit, si cela est jugé nécessaire après le lancement en douceur. Dans de nombreux cas, les lancements mous du matériel sont faits dans les grandes agglomérations, où la société a accès à une grande variété de groupes démographiques.
Des lancements doux sont également utilisés pour les logiciels, avec une petite sortie en cours pour un groupe limité de personnes pour les tests bêta. Le logiciel peut être largement testé par la société libération, mais finalement, il doit être utilisé pour déterminer la façon dont elle est efficace. Les principaux défauts de conception peuvent émerger au cours de beta test, et peuvent être corrigées avant que le produit est libéré dans un marché très important. Cela évite les erreurs coûteuses et gênantes en raison de la faiblesse du produit.
Certains logiciels sont doux lancés sur l'Internet, ce qui permet des mises à jour logicielles faciles. Les premiers bêta-testeurs peuvent se développer attaché au programme, et vont continuer à télécharger les nouvelles versions dès qu'elles sont disponibles. Ainsi, les entreprises construisent souvent une clientèle fidèle qui fait passer le mot à d'autres clients potentiels. Le résultat est un produit solide et une meilleure entreprise.
Un lancement en douceur est une option à envisager pour les entreprises souhaitant introduire doucement un nouveau produit sur le marché. Un lancement en douceur permet à une entreprise de réagir aux demandes des clients rapidement et efficacement, en introduisant de nouvelles fonctionnalités qui finiront par rendre le produit avec succès. Pour les entreprises ayant un budget limité de commercialisation, un lancement en douceur peut être un excellent choix, leur permettant de se concentrer sur le développement du produit plutôt que de marketing.